La inteligencia de mercado sirve para adquirir un conocimiento íntimo de nuestro mercado, pues cada mercado es un mundo. ¿Qué se lleva? ¿Qué se va a llevar? ¿Qué segmentos están presenten en el mercado? ¿Cómo es cada segmento? ¿Qué actores están presentes en el mercado? ¿Cómo están conectados? ¿Hay demandas no satisfechas? ¿Cuáles son los foros y ferias más relevantes? ¿Quiénes son los grandes “conectores” en el mercado, aquellas personas que queremos que nos conozcan? ¿En qué medios tienen presencia los diferentes actores del mercado?
La inteligencia de mercado también incluye la búsqueda de prescriptores y generadores de opinión en los segmentos que nos interesen.